안녕하세요~ 스포츠중계 소통을 하며 공감을 나누는 '루트 제이'입니다.​최근 국내 OTT 이용자들 사이에서 스포츠 중계에 대한 선호도가 빠르게 증가하고 있습니다. 한국콘텐츠진흥원이 발표한 조사에 따르면, 전체 OTT 이용자 중 24.3%가 스포츠 중계를 위해 구독한다고 응답했는데, 지난해 15.4%와 비교하면 무려 8.9%p 증가한 수치입니다. 특히 남성(38.8%)과 전 연령대에서 스포츠 스포츠중계 콘텐츠 수요가 고르게 나타나는 점이 눈에 띕니다. 30대는 30.8%, 70세 이상도 31.2%가 스포츠 중계 이용자라는 점은 세대를 초월한 인기임을 보여줍니다.국내 OTT사들의 스포츠 중계권 확보 경쟁​티빙은 2024~2026시즌 KBO리그 뉴미디어 중계권을 연평균 450억 원 규모로 확보했으며, 2027~2031년 재계약으로 5년간 약 4500억 원을 투자해 독점 중계 스포츠중계 기반을 확고히 했습니다. 쿠팡플레이 역시 K리그를 시작으로 EPL, NBA, 포뮬러원 등 다양한 스포츠 종목을 독점 중계하며 스포츠 팬들을 적극 끌어들이고 있습니다.​스포츠 콘텐츠가 구독 유지 견인​드라마와 달리 시즌 종료 후 구독 해지를 유발할 수 있는 반면, 스포츠 리그는 시즌 동안 팬들을 지속적으로 플랫폼에 묶어놓는 스포츠중계 강력한 ‘리텐션’ 장치로 작용합니다. 이는 OTT 플랫폼이 스포츠 콘텐츠 확보에 적극 나서는 이유 중 하나입니다.출 처 : 넷플릭스예능·오락 콘텐츠 선호도도 상승 중​예능·오락 장르도 꾸준한 인기를 얻고 있습니다. 유료 OTT 사용자 중 62.0%가 예능·오락 콘텐츠를 선호해 전년 대비 4.4%p 상승했으며, 드라마(69.5%)와 큰 격차 없이 스포츠중계 많은 사랑을 받고 있습니다. 리얼버라이어티(80.4%), 관찰 예능(55.5%)이 주요 인기 장르이며, 토크쇼와 오디션·서바이벌 프로그램도 강세를 유지합니다.​여행, 음식, 음악 콘텐츠 인기​예능 내에서도 여행(61.8%), 음식·요리(57.3%), 음악·공연(50.1%) 등 테마별 콘텐츠가 큰 사랑을 받고 있습니다. ‘태어난 김에 세계일주’, ‘지구오락실’ 등 이국적 풍경과 볼거리 가득한 프로그램이 눈길을 사로잡고, ‘흑백요리사’, 스포츠중계 ‘냉장고를 부탁해’ 같은 미식 예능은 음식 콘텐츠 열풍을 주도하고 있습니다.영화·드라마는 가볍고 따뜻한 내용 선호​코미디·시트콤 장르의 선호도가 57.2%로 가장 높으며, 가족 소재가 56.0%로 수사·추리 장르를 제치고 1위를 차지했습니다. 무거운 서사보다는 가볍고 따뜻한 이야기들이 요즘 시청자들의 마음을 사로잡고 있습니다.​숏폼 콘텐츠의 독립적 생태계와 상거래 연결고리​숏폼 콘텐츠는 스포츠중계 단순한 짧은 영상이 아니라 독립적인 소비 지점이자 커머스와 연결되는 새로운 시장으로 진화 중입니다. 58.6%의 OTT 이용자가 숏폼을 시청하고 있으며, 20대에서는 82.2%로 특히 인기가 높습니다. 유튜브가 강세를 보이며 이용자의 93.4%가 시청하고 있습니다.​숏폼 시청자의 절반 가까이는 영상 이후 별다른 활동을 하지 않지만, 33.3%는 영상 내 스포츠중계 쇼핑 링크를 눌렀고, 그중 약 31.4%가 실제 구매로 이어지는 등 영상이 강력한 구매 동기로 작용하고 있습니다. 특히 20~30대와 여성 이용자의 접속률과 구매율이 높습니다.​김인애 콘진원 연구원은 “영상과 상거래가 융합한 새로운 수익 모델이 OTT 시장을 주도할 것”이라며 “알고리즘 추천 상품임을 명확히 고지해 거래 투명성을 확보하는 스포츠중계 것이 중요하다"라고 강조했습니다.​